近日，第 27 届中国国际广告节在福建厦门国际会议展览中心圆满落幕。作为广告节的重磅「大戏」，多项中国广告业荣誉隆重揭晓，其中，知乎斩获包括现代广告奖 2 项全场大奖、长城奖金奖在内的 56 项大奖，不仅突破了自身的历史成绩，更成为了广告节中最为闪耀的平台。
特别值得一提的是，知+ 作为知乎在 2020 年上半年推出的战略级内容服务解决方案，半年时间内已帮助众多企业、品牌及个人用户实现更好的解决知识内容运营各环节所遇到的问题，打造出多个内容服务领域的案例爆款。其中，知乎 × 留学快问「留学快问上知乎」与知乎 × 小罐茶「『真香系列』新品营销活动」作为知乎知+ 在广告节的案例首秀，成功拿下两项广告主奖年度案例奖。知乎知+ 赋能商业增长的实力被行业所认可，同时也印证了「内容」在越来越多的企业商业化战略中得到重视。
「流量时代」的红利逐渐消散，越来越多的企业开始重视内容，并将企业增长的抓手，从「内容营销」转向「内容战略」。而在内容战略时代，好内容正在成为品牌与消费者对话的重要连接点，以及可以自生长、出圈的企业「内容池」。内容运营对于短期影响用户决策，以及长期实现企业健康成长的价值愈发凸显。
「留学快问」作为国内互联网的中立第三方留学服务监管平台，目的帮助学生更方便、快捷地找到放心靠谱的留学服务。自 2016 年起，留学快问便加入知乎进行内容营销，在知乎站内沉淀下许多优质的内容资产。近年来，面对国内逐年增长的教育行业规模与红利，留学快问再度结合知乎天然的「知识」内容平台属性，策略性地建立起品牌/企业的账号矩阵与内容池，通过知+ 从「老内容加热」到「新内容冷启」实现品牌内容的加速流通，促进留学咨询与服务消费转化，积累用户口碑打造内容的闭环与转化的循环，逐步建立留学顾问第一服务平台形象。
现代派中国茶品牌——小罐茶历时 4 年的研发测试，金骏眉红茶「真香系列」新品上市，上市活动期间在其全国线下门店发起新品品鉴活动，借力「知食分子」聚集的知乎，以优质的茶叶知识内容为媒介跟年轻的消费者进行深度的沟通，通过知+ 助力内容高效分发、触达上百名目标潜客到店品鉴，以知乎用户 UGC 特点大大增加了小罐茶「真香」上市活动的参与热情与用户活跃性，为品牌获得了出色的用户口碑传播效果，通过用户口碑实现目标用户的好感转化，为小罐茶「真香系列」在全网建立起优质内容阵地。
独特的社区氛围，让知乎用户通过内容消费寻找答案，乃至发现更大的世界；同时也形成了热爱分享知识、经验和见解的创作热情。知乎学习型的内容消费场景，可以形成一个很典型的由知识内容深度连接用户形成闭环转化的解决方案。而知+ 提供的内容生产、内容加速及高效转化的能力，就是这样的解决方案，可以更大程度的发挥内容在企业商业化增长中的价值，让用户-企业-创作者多方共赢，也使得知乎的内容生态更加充满活力。这也是基于「高价值内容」的商业增长强大的价值所在：用有价值的知识内容满足用户的需求，同时传递品牌的价值，形成品牌的「内容池」；而优质的内容沉淀进一步丰富了媒体的内容生态，实现多方共赢的局面。
从「内容营销」到「内容战略」，知乎知+ 正在不断拓宽「内容+」营销新通道，「内容」为商业所带来的想象也正在转变为真正的商业化价值。相信知乎知+ 在本届广告节的获奖案例首秀为起点，越来越多的企业和品牌会开始打造自己的「内容池」，在新的商业周期寻求更为健康、长久的增长。返回搜狐，查看更多
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